Meta renunță la vânzarea de reclame politice în Uniunea Europeană
Meta a anunțat că va opri vânzarea și afișarea reclamelor politice în Uniunea Europeană începând din luna octombrie, ca răspuns la reglementările în curs de implementare privind publicitatea politică. Compania a descris cerințele legislative ca fiind „nefezabile”, menționând că noua lege, denumită Transparency and Targeting of Political Advertising (TTPA), impune „obligații suplimentare semnificative” care creează un nivel insuportabil de complexitate și incertitudine juridică pentru advertiseri și platformele care operează în UE.
Cerinte ale legii TTPA
Legea TTPA, adoptată de Comisia Europeană în 2024, impune companiilor care vând reclame să eticheteze clar reclamele politice, să furnizeze informații despre sponsor, despre alegerile sau referendumul vizat, costul reclamei și mecanismele de targetare utilizate. De asemenea, legea stipulează că datele colectate pentru a servi reclame politice pot fi utilizate doar cu consimțământul persoanei sau entității, interzicând utilizarea anumitor tipuri de date personale, cum ar fi informațiile care ar putea dezvălui originea rasială sau etnică a unei persoane sau opiniile politice, în scopuri de profilare.
Reacția Meta și a altor giganți tehnologici
Meta, care obține majoritatea veniturilor sale din publicitate, a concluzionat că ar trebui să își modifice serviciile pentru a oferi un serviciu de publicitate care „nu funcționează pentru advertiseri sau utilizatori” sau să renunțe complet la aceste reclame. Compania a subliniat că obligațiile de reglementare reduc opțiunile și concurența pe piață.
Google, un alt gigant al publicității, a anunțat de asemenea că va opri vânzarea de reclame politice în UE până în luna octombrie, exprimând preocupări similare cu cele ale Meta, referitoare la provocările operaționale și incertitudinea juridică generată de lege.
Contextul reglementărilor din UE
Aceste măsuri constituie un nou episod dintr-o serie de confruntări între Uniunea Europeană și marile companii tehnologice, în contextul eforturilor blocului de a limita influența și puterea acestor platforme. Companiile tehnologice se confruntă cu reglementări privind Legea AI, aplicarea normelor de concurență, reglementările privind urmărirea reclamelor și multe altele.
În concluzie, decizia Meta de a suspenda vânzarea de reclame politice în Uniunea Europeană subliniază impactul acestor reglementări asupra piețelor de publicitate și ridică întrebări privind viitorul publicității politice online în regiune.
