Reducerea costurilor la Google
Google a decis să încheie abonamentul său de afaceri la Financial Times, parte a unor măsuri mai ample de reducere a costurilor. Aceste tăieri vin în contextul unor eforturi generale de reducere a cheltuielilor, în ciuda performanțelor financiare puternice raportate de companie.
Măsuri de tăiere a cheltuielilor
Începând din ianuarie 2025, Google a implementat reduceri de costuri care includ eliminarea a 35% din managerii care supraveghează echipe formate din trei persoane sau mai puțin și oferirea de programe de ieșire voluntară în mai multe divizii. Chief Financial Officer, Anat Ashkenazi, a indicat la sfârșitul anului trecut că compania va continua să aplice tăieri de costuri, o direcție care pare neschimbată, chiar și în fața rezultatelor financiare puternice pentru T2 2025, cu venituri de 96,4 miliarde de dolari.
Impactul asupra publisherilor și scăderea traficului
Aceste tăieri ar putea economisi companiei doar câteva mii de dolari și survin într-un context de relații tot mai tensionate cu publisherii de știri. Datele din august de la asociația comercială Digital Content Next arată că traficul mediu de referință de la Google Search către publisheri a scăzut cu 10% între mai și iunie 2025, în timp ce brandurile non-news au experimentat scăderi de 14%.
Publicații mari precum CNN, Business Insider și HuffPost au raportat scăderi și mai mari ale traficului (30%, 40% și 40%, respectiv), conform datelor de la SimilarWeb. Publisherii atribuie aceste scăderi în mare parte funcției AI Overviews de la Google, care a redus click-through-urile către site-uri externe cu 56% până la 69% de la lansarea sa, conform unei analize Pew Research. În primăvara acestui an, Pew a analizat datele de la 900 de adulți din SUA, dintre care șase din zece au realizat cel puțin o căutare pe Google în martie 2025 care a generat un rezumat creat de AI.
Critici la adresa Google
Cancelarea abonamentului la Financial Times a fost comparată de unii cu un plagiator care refuză să cumpere manualul din care copiază. La un eveniment Fortune recent, CEO-ul celei mai mari edituri digitale și tipărite din SUA, Neil Vogel de la People Inc., a acuzat Google de comportament necorespunzător, afirmând că utilizează același bot pentru a accesa site-uri pentru motorul său de căutare și pentru a susține funcțiile sale AI.
Într-un op-ed critic publicat în această vară, CEO-ul Digital Content Next, Jason Kint, a scris că rezumatele AI de la Google creează un mediu „zero-click” în care „tot traficul se oprește la Google”.
Concluzie
Deciziile recente ale Google de a reduce costurile și a tăia abonamentele la publicații importante subliniază o schimbare semnificativă în relația companiei cu publisherii de știri, în contextul unor scăderi ale traficului și al unor critici din ce în ce mai vocale.
