Evoluția afacerii lui X sub conducerea CEO-ului în retragere, Linda Yaccarino
Conducerea lui Linda Yaccarino la X a fost scurtă, de doar doi ani, dar a avut un impact semnificativ asupra afacerii de publicitate a rețelei sociale. Potrivit datelor furnizate de firma de inteligență publicitară Guideline, Yaccarino a reușit să îmbunătățească poziția X în fața advertiserilor. În prima jumătate a anului 2025, cheltuielile publicitare în SUA au crescut cu 62% față de anul anterior, iar 96% dintre advertiserii X s-au întors pe platformă, conform afirmațiilor anterioare ale lui Yaccarino.
Provocările persistente ale afacerii de publicitate
Cu toate acestea, afacerea de publicitate a X a avut nevoie de timp pentru a se recupera și rămâne o activitate turbulentă. Plecarea lui Yaccarino ar putea avea un impact semnificativ asupra profitabilității companiei, care nu este pregătită să se bazeze exclusiv pe alte surse de venit. De exemplu, subscripțiile X Premium reprezintă doar o mică parte din afacere, iar serviciul X Money pentru plăți nu a fost lansat încă.
Yaccarino s-a alăturat lui X în iunie 2023, după aproape 12 ani la NBCUniversal, unde a fost președinte al publicității globale și parteneriatelor. La acel moment, X (pe atunci Twitter) se confrunta cu o scădere critică a publicității, cauzată în mare parte de preluarea rețelei de către Elon Musk în octombrie 2022. Aceasta a dus la tăieri de personal și la o proliferare a dezinformării și discursului de ură, ceea ce a determinat mulți advertiseri să se retragă.
Impactul datelor și al boicoturilor
În perioada dintre trimestrul III 2022 și trimestrul III 2024, 89% din cheltuielile publicitare ale Twitter/X din SUA au fost erodate. În 2023, peste 500 de advertiseri au părăsit platforma, iar veniturile din trimestrul IV au scăzut cu 35%. Într-o perioadă de cinci săptămâni, afacerea de publicitate din SUA a scăzut cu 59% față de anul precedent, ajungând la 88 de milioane de dolari.
Yaccarino a reușit să recupereze o parte din aceste pierderi, iar un an după ce a preluat funcția, 65% dintre advertiseri s-au întors. În august 2023, aceasta a declarat că rata operațională a X se apropia de punctul de echilibru. Totuși, situația s-a agravat din nou în 2023, când un boicot al advertiserilor, inclusiv Apple, Disney și IBM, a dus la o scădere semnificativă a cheltuielilor publicitare, pe fondul controversei legate de un post antisemit susținut de Musk.
Strategii pentru îmbunătățirea siguranței publicității
În perioada în care Yaccarino a fost la conducere, X a implementat măsuri pentru a asigura o siguranță mai mare a brandurilor, colaborând cu companii de tehnologie publicitară precum DoubleVerify și Integral Ad Science pentru a preveni plasarea de reclame lângă conținut inadecvat. X a oferit, de asemenea, instrumente pentru ca advertiserii să își ajusteze sensibilitatea plasării reclamelor, iar mai târziu a introdus opțiuni de a-și plasa reclamele lângă un set selectat de creatori de conținut.
Concluzie
În ciuda eforturilor depuse, X rămâne o platformă controversată în ceea ce privește siguranța publicității. Plecarea lui Yaccarino, care a fost planificată anterior incidentului cu botul AI Grok, lasă compania într-o poziție fragilă în fața provocărilor continue ale pieței publicitare.
