Plecare CEO și impactul asupra utilizatorilor
După plecarea CEO-ului X, Linda Yaccarino, anunțată miercuri, compania care a definit rețelele sociale bazate pe text se confruntă cu o concurență reînnoită. Conform datelor de la firma de inteligență a aplicațiilor Sensor Tower, utilizatorii activi zilnic ai rețelei de socializare deținute de Elon Musk au scăzut cu aproximativ 10% în comparație cu anul precedent, atingând 132 de milioane în al doilea trimestru din 2025.
Creșterea concurenței
Deși X are încă o bază de utilizatori de 65% mai mare decât Threads de la Meta și de 10 ori mai mare decât rivalul său principal, Bluesky, victoria durabilă a X în acest domeniu nu este garantată. Datele de la Similarweb arată că Threads se apropie rapid de utilizatorii zilnici ai X pe dispozitive mobile. În iunie 2025, Threads a înregistrat 115,1 milioane de utilizatori activi zilnici, reprezentând o creștere de 127,8% față de anul precedent, în timp ce X a avut o scădere de 15,2% față de anul anterior.
Angajamentul utilizatorilor
Deși X rămâne mai mare decât Threads datorită prezenței sale web mai proeminente, angajamentul și loialitatea utilizatorilor pe X rămân puternice. În al doilea trimestru din 2025, utilizatorii X petrec în medie 31 de minute pe zi pe platformă, aproape de patru ori mai mult decât utilizatorii Threads, care petrec doar 8 minute pe zi. Aproape jumătate (48%) din utilizatorii globali ai aplicației X interacționează cu platforma zilnic, comparativ cu 33% pentru Threads.
Strategiile de monetizare ale Threads
Threads nu poate fi ignorată, având în vedere că, deși are mai puțini utilizatori activi zilnic decât X, a înregistrat o creștere mai puternică. În ultimul an, utilizatorii activi zilnic ai Threads au crescut cu 160% față de anul precedent, fiind impulsionați de lansarea de noi funcții și de legăturile cu celelalte aplicații ale Meta, precum Facebook și Instagram. De asemenea, Threads se concentrează pe dezvoltarea ecosistemului său de publicitate, care reprezintă în prezent singura sa modalitate de monetizare. În aprilie, Meta a deschis publicitatea pe Threads pentru toți advertiserii globali, iar în luna următoare a anunțat teste pentru reclamele video.
Competiția publicitară
X a recuperat ecosistemul său publicitar sub conducerea lui Yaccarino, dar drumul a fost volatil. Publicitatea în sectoarele media și divertisment, comerț și jocuri a reprezentat 25%, 22% și, respectiv, 7% din cheltuielile totale de publicitate din SUA pe X în 2025. Cele mai mari mărci care au investit în publicitate pe X includ Apple, Google, Verizon și Dell, alăturându-se brandurilor precum Samsung și NFL.
Concluzie
X se confruntă cu o concurență tot mai acerbă de la Threads, care continuă să crească rapid. Impactul plecării CEO-ului și scăderea utilizatorilor activi zilnic pot influența viitorul platformei, în contextul unei piețe publicitare dominate de Meta și Google.
