Introducere
Aplicația de livrare de mâncare BiteSight, fondată de Lucious McDaniel IV, a devenit cunoscută datorită unei strategii ingenioase de marketing pe TikTok. Aceasta permite utilizatorilor să vizioneze videoclipuri cu mâncare înainte de a comanda și să vadă ce au comandat prietenii lor.
Strategia virală
Un videoclip postat de sora lui McDaniel, Kendall, a generat un val de popularitate, acumulând 20.000 de vizualizări în primele 15 minute. Aceasta a dus la un aflux de utilizatori care a provocat probleme tehnice în aplicație, iar echipa de inginerie a lucrat nonstop pentru a menține funcționalitatea BiteSight. McDaniel a continuat să posteze pe TikTok despre haosul generat de creșterea rapidă a utilizatorilor, ceea ce a contribuit la o popularitate și mai mare.
Impactul pe rețelele sociale
Videoclipul inițial a strâns aproape patru milioane de aprecieri pe TikTok și 250.000 pe Instagram. McDaniel a fost inspirat să creeze acest conținut după ce a observat succesul similar al unui prieten cu o aplicație de întâlniri. La doar 24 de ani, McDaniel a realizat că mulți tineri se confruntă cu dificultăți în descoperirea de noi restaurante pe aplicațiile tradiționale de livrare, motiv pentru care a decis să dezvolte BiteSight.
Dezvoltarea aplicației
McDaniel și co-fondatorul său, Zac Schulwolf, au petrecut peste un an dezvoltând BiteSight și au participat la cohorta din iarna anului 2024 a Y Combinator. După o beta limitată în jurul Universității New York, au lansat o versiune timpurie în mai, iar videoclipul viral a apărut în iunie.
Succesul în App Store
După lansarea videoclipului, BiteSight a ajuns pe locul 2 în categoria Alimente și Băuturi din App Store, depășind aplicații cunoscute precum Uber Eats și Starbucks, și a obținut peste 100.000 de utilizatori noi. Deși aplicația este disponibilă doar în New York, au fost primite solicitări din alte orașe pentru o lansare la nivel național.
Concurența și strategia de viitor
BiteSight se confruntă cu o concurență puternică din partea unor giganți precum DoorDash și UberEats. McDaniel consideră că avantajul său este utilizarea tehnologiilor de inteligență artificială, care permit echipei să optimizeze costurile și să mențină marje sănătoase. Aplicația se concentrează pe livrarea de mâncare prin intermediul conținutului video, adresându-se în special generației care descoperă totul prin recomandări sociale și videoclipuri scurte.
Concluzie
Strategia de marketing pe TikTok a BiteSight a dus la o creștere rapidă a popularității aplicației, demonstrând că inovația în livrarea de mâncare poate atrage atenția consumatorilor tineri și poate oferi o alternativă viabilă pe o piață competitivă.
