Controversa în jurul reclamelor AI în modă
Sara Murray își amintește prima dată când a văzut un model artificial în modă: era 2023, iar o tânără frumoasă de culoare purta o rochie de denim Levi’s. Murray, model comercial, a declarat că acest lucru a făcut-o să se simtă tristă și epuizată.
Compania iconică de denim a colaborat cu studioul AI Lalaland.ai pentru a crea „modele digitale diverse” pentru reclame mai incluzive. După ani în care industria a eșuat să angajeze modele umane diverse, reacția a fost rapidă, New York Magazine numind decizia „diversitate artificială”.
Murray a subliniat că modelarea ca profesie este deja destul de provocatoare, fără a mai concura cu noi standarde digitale de perfecțiune realizate de AI. În doi ani, îngrijorările ei s-au amplificat, pe măsură ce brandurile continuă să experimenteze cu modele generate de AI, provocând consternarea multor iubitori de modă. Ultima controversă a apărut când ediția din iulie a Vogue a inclus o reclamă Guess cu un model tipic pentru brand: subțire, voluptuos, cu părul blond lucios și buze roz. Problema era că modelul era generat de AI.
Reacții și impactul asupra industriei
Internetul a fost învăluit de discuții timp de câteva zile, în mare parte pentru că modelul generat de AI a apărut în Vogue, revista de modă de referință. Vogue a declarat că reclama respecta standardele sale publicitare. Mulți consideră că distincția dintre reclamă și editorial nu este semnificativă.
Specialiști în modă, experți și tehnologii au discutat despre viitorul industriei acum că Vogue pare să fi dat undă verde tehnologiei care are potențialul de a schimba dramatic moda. Aceștia au subliniat întrebările ridicate în industriile creative afectate de AI: când lucrările creative de înaltă calitate pot fi realizate de AI, care este rolul oamenilor?
Costurile și amenințările pentru modelele umane
Sinead Bovell, model și fondatoare a organizației WAYE, a afirmat că modelele de e-commerce sunt cele mai amenințate de automatizare. Acestea se ocupă cu reclamele și cu prezentarea hainelor pentru cumpărătorii online, iar în contrast cu modelele de modă înaltă, ele sunt mai realiste și mai accesibile.
Bovell a explicat că e-commerce este sursa principală de venit pentru multe modele. Paul Mouginot, un tehnologist în artă, a menționat că lucrul cu modele umane este costisitor, iar AI permite brandurilor să creeze imagini care arată ca editoriale de modă reale, pornind de la fotografii de produse.
Amy Odell, scriitoare de modă, a subliniat că utilizarea modelelor AI este mai ieftină pentru branduri, care au nevoie de mult conținut. PJ Pereira, co-fondator al firmei de publicitate AI Silverside AI, a adăugat că sistemul de marketing s-a schimbat radical și că brandurile necesită acum un volum mult mai mare de conținut decât înainte.
Probleme etice și viitorul diversității în modă
Murray și-a exprimat îngrijorarea că brandurile care afirmă că AI-ul este doar un supliment pentru talentul uman nu înțeleg realitatea castingurilor deschise, unde există numeroase modele care visează la oportunități de a lucra cu brandurile. Bovell a denumit acest fenomen „apropiere culturală robotică”, în care brandurile generează identități diverse fără a angaja talente diverse reale.
Unii văd generarea de asemănări ale modelelor ca o posibilitate de a naviga în era AI, iar Sara Ziff, fost model și fondatoare a Model Alliance, lucrează pentru a promova un act legislativ care să protejeze modelele. Cu toate acestea, în timp ce modelul digital poate aduce beneficii, munca umană este înlocuită.
Experimentele cu modelele AI continuă
Utilizarea tehnologiei de modelare AI în modă este în mare parte încă în faza experimentală. Claudia Wagner, fondatoarea platformei de booking Ubooker, a declarat că reclama Guess a fost interesantă din punct de vedere tehnic, dar nu a avut un impact semnificativ. Brandurile folosesc AI pentru a obține vizibilitate, dar viitorul va veni când aceasta va fi utilizată cu un scop clar.
Pereira a observat că, în ciuda comentariilor negative, utilizarea modelelor AI a generat un angajament semnificativ și o creștere a vânzărilor. Wagner a subliniat că talentul uman rămâne esențial, în special când autenticitatea și identitatea sunt parte din povestea unui brand.
Concluzie
Controversa generată de utilizarea modelelor AI în modă subliniază impactul tehnologiei asupra industriei și ridică întrebări importante despre rolul oamenilor și diversitatea în acest domeniu. Este clar că viitorul va necesita o adaptare din partea brandurilor, modelelor și publicului, în contextul unei schimbări rapide în peisajul creativ.
