Xiaohongshu câștigă popularitate în rândul utilizatorilor americani
În contextul în care judecătorii de la Curtea Supremă analizează viitorul TikTok în Statele Unite, un număr tot mai mare de utilizatori americani de rețele sociale aleg o opțiune mai puțin obișnuită: Xiaohongshu, cunoscută și sub numele de RedNote. Această aplicație de socializare a câștigat rapid popularitate, atingând marți prima poziție în App Store-ul Apple din SUA.
Ce este Xiaohongshu?
Xiaohongshu, care se traduce prin „Micuța carte roșie”, a fost fondată în 2013 și este una dintre cele mai mari platforme de socializare din China, având aproximativ 300 de milioane de utilizatori, conform firmei de cercetare Qian Gua. Aplicația, comparată adesea cu Instagram, este apreciată pentru conținutul legat de călătorii, machiaj și modă. Deși a dominat piața chineză, popularitatea sa în afara comunității vorbitoare de chineză a fost limitată până acum.
O migrație surprinzătoare
Așadar, de ce a crescut Xiaohongshu tocmai acum? Aceasta se întâmplă în săptămâna în care TikTok ar putea fi interzis în SUA, ceea ce a determinat mulți utilizatori americani să se mute pe noua platformă, adesea ca un gest de protest împotriva restricțiilor impuse de Washington. Hashtag-ul „TikTok refugee” a acumulat aproape 60 de milioane de vizualizări și peste 1,7 milioane de comentarii, reflectând această migrație.
Reacțiile utilizatorilor
Un utilizator, Heather Roberts, a declarat într-un mesaj video că guvernul nu ar trebui să se aștepte ca cetățenii să susțină interdicția TikTok, spunând: „Vom trece la o nouă aplicație chineză și iată-ne.” Un alt utilizator a afirmat: „Asta este mult mai bună decât TikTok” și a adăugat că americanii vor face tot posibilul să se integreze.
Interacțiunea dintre utilizatorii chinezi și americani
Această migrație a creat o oportunitate unică pentru interacțiunea dintre utilizatorii chinezi și cei americani. Un utilizator a asigurat pe toți că doresc să comunice respectuos, exprimând dorința de a fi „oaspeți buni”. Un alt mesaj a subliniat importanța evitării discuțiilor politice, pentru a menține o atmosferă plăcută pe platformă.
Reacții pozitive din partea comunității chineze
Majoritatea utilizatorilor chinezi au primit cu căldură nou-veniții, unii dintre ei oferind chiar tutoriale video pentru a-i ajuta să se familiarizeze cu aplicația. Un utilizator chinez a remarcat: „Acesta ar putea fi un moment istoric”, sperând că această ocazie va permite un schimb cultural semnificativ între cele două națiuni.
Schimburi culturale între utilizatorii americani și chinezi
O persoană a profitat de influxul de utilizatori americani, cerând ajutor pentru teme de engleză într-o postare virală care a adunat peste 2.000 de aprecieri. Ivy Yang, analist tehnologic din China și fondator al companiei de consultanță Wavelet Strategy, a observat că acești noi utilizatori au generat „una dintre cele mai organice forme de schimb cultural între SUA și China din ultimii ani”.
Yang a subliniat că utilizatorii găsesc metode creative pentru a depăși barierele lingvistice și a naviga prin diferențele culturale, coexistând în moduri fascinante. „Această construcție comunitară care se desfășoară în timp real ar putea avea un impact de lungă durată, iar eu am un optimism precaut”, a adăugat ea.
Schimburi anterioare pe platforme sociale
În 2021, s-au observat schimburi similare pe aplicația de socializare Clubhouse, unde utilizatorii chinezi și americani au purtat un dialog deschis pe teme sensibile în camerele de chat virtuale, până când intervențiile cenzorilor chinezi au dus la blocarea aplicației.
Xiaohongshu versus TikTok
Xiaohongshu se distinge de TikTok prin faptul că nu a fost creată pentru vorbitorii de engleză, în timp ce TikTok nu este disponibil în China, fiind înlocuit de aplicația soră Douyin. Numele Xiaohongshu poate fi interpretat ca o referință la Mao Zedong, fondatorul Chinei comuniste.
Un aspect important al aplicației Xiaohongshu este algoritmul său de conținut, care prioritizează interesele utilizatorilor mai degrabă decât persoanele pe care aceștia le urmăresc. Aceasta permite o expunere mai mare a conținutului original, reducând influența utilizatorilor proeminenți.
Xiaohongshu a fost fondată de Charlwin Mao și Miranda Qu, având sediul în Shanghai. În contrast, TikTok este deținut de ByteDance și este destinat unui public global, nefiind accesibil în China.
Utilizatorii TikTok și alternativele disponibile
În prezent, utilizatorii TikTok din SUA se îndreaptă către alte aplicații, cum ar fi Lemon8, o platformă de stil de viață deținută tot de ByteDance, care este acum a doua cea mai descărcată aplicație din magazinul Apple din SUA. Lemon8 oferă o funcție de partajare video similară cu TikTok și este inspirată de Instagram și Pinterest, fiind lansată în SUA în 2023.
Rămâne de văzut dacă o eventuală interzicere a TikTok va afecta și operațiunile Lemon8 în SUA. O lege adoptată de Congresul american stipulează că cerințele de cedare sau interzicere se aplică tuturor aplicațiilor deținute sau operate de ByteDance, ceea ce sugerează că interdicția ar putea fi extinsă și asupra acestei platforme, deși Lemon8 nu este menționată explicit în textul legislației.
