Aplicația Locket și noua funcționalitate pentru celebrități
Locket, aplicația de partajare a fotografiilor care permite utilizatorilor să împărtășească imagini cu prietenii, actualizând widgeturi pe ecranele de start ale acestora, își propune să rămână relevantă și își va folosi celebritățile pentru a-și stimula expansiunea.
Informații despre aplicație
Locket a fost lansată în 2022 ca un competitor pentru BeReal, oferind o modalitate mai autentică de a conecta utilizatorii. Aplicația permite utilizatorilor să selecteze până la 20 de prieteni apropiați, creând un spațiu intim pentru a împărtăși selfie-uri nefiltrate și actualizări din viața lor.
Aplicația susține că are peste 80 de milioane de descărcări totale, mai mult de 9 milioane de utilizatori activi zilnic, iar utilizatorii au împărtășit până în prezent peste 10 miliarde de fotografii. De asemenea, compania a anunțat că a atins profitabilitatea în 2024, un rezultat semnificativ având în vedere eforturile sale modeste de strângere de fonduri, de doar 12,5 milioane de dolari.
Funcționalitatea „Celebrity Lockets”
Pentru a stimula creșterea, Locket a testat în ultimele șase luni o funcționalitate numită „Celebrity Lockets”, care a fost oficial anunțată recent. Aceasta se concentrează în principal pe artiștii muzicali, permițându-le să interacționeze cu fanii prin împărtășirea detaliilor despre spectacole viitoare, lansări de albume și alte noutăți.
Funcția a fost deja testată cu artiști precum Sukie Waterhouse și JVKE, iar alți artiști vor fi anunțați în curând. Celebritățile pot partaja un link pe platformele lor de socializare, iar fanii pot să le caute în aplicație pentru a-i adăuga. Aceștia pot primi fotografii direct pe ecranele lor de start.
Implicarea fanilor și caracteristicile unice
Locket permite artiștilor să aleagă un număr de fani cu care să se conecteze, variind între 1.000 și 15.000 de locuri. De exemplu, Sukie are 5.000 de fani pe aplicație și a ajutat Locket să atragă sute de noi membri, 17% dintre acești fani fiind noi pentru platformă.
„Fanii se simt speciali știind că sunt doar câțiva mii, nu doar un alt urmăritor. Aceasta păstrează intimitatea și brandul Locket ca produs”, a declarat fondatorul Matt Moss.
Provocări și perspective
Deși Moss afirmă că feedback-ul din partea testerilor a fost pozitiv, rămâne incert dacă această funcționalitate va ajuta Locket să-și crească numărul de utilizatori. BeReal a încercat o funcționalitate similară numită „RealPeople”, dar primirea acesteia nu a fost pe deplin pozitivă, unii utilizatori preferând aplicația ca un mod de a scăpa de celebrități.
Concluzie
Introducerea funcționalității „Celebrity Lockets” de către Locket reprezintă o tentativă de a atrage utilizatori prin interacțiuni mai directe cu celebritățile, însă viitorul acestei strategii rămâne incert, având în vedere reacțiile mixte de pe piață.
