Meta suspendă campaniile politice în Uniunea Europeană
Grupul american Meta, proprietarul platformelor Facebook și Instagram, a anunțat că, începând din octombrie, nu va mai permite reclame politice în Uniunea Europeană, invocând reguli pe care le consideră „imposibil de aplicat”. Compania a transmis că această decizie este una dificilă, dar necesară din cauza cerințelor regulamentului european dedicat transparenței publicității politice.
Regulamentele europene și provocările întâmpinate
Meta a subliniat provocările operaționale și incertitudinile juridice generate de normele europene privind publicitatea politică. Acest regulament, adoptat în 2024 și care va intra în vigoare complet în octombrie 2025, are ca scop asigurarea unei transparențe mai mari în publicitate și protejarea proceselor electorale de ingerințe externe. Printre cerințele impuse se numără semnalizarea clară a reclamelor politice și identificarea surselor de finanțare, precum și interzicerea profilării pe baza datelor personale sensibile.
Contextul legislativ
Deciziile Uniunii Europene de a implementa astfel de măsuri au fost influențate de scandalul Cambridge Analytica din 2018, când datele a milioane de utilizatori Facebook au fost utilizate fără consimțământ pentru targetare politică. În acest context, Meta nu este prima companie care renunță la publicitatea politică în UE, Google având o acțiune similară programată pentru sfârșitul anului 2024.
Impactul asupra utilizatorilor și al pieței
Facebook și Instagram au aproximativ 261 de milioane, respectiv 272 de milioane de utilizatori activi lunar în Uniunea Europeană. Meta continuă să considere că publicitatea politică online este esențială pentru politica modernă, dar decizia sa va afecta modul în care campaniile politice se desfășoară pe aceste platforme.
Controverse și reglementări
Meta a criticat în mod constant legislația europeană și a anunțat că va contesta o amendă de 200 de milioane de euro impusă de Comisia Europeană pentru încălcări legate de utilizarea datelor cu caracter personal. De asemenea, platformele Facebook și Instagram sunt supuse unor anchete în cadrul legislației europene privind serviciile digitale.
Decizia Meta de a suspenda publicitatea politică în Uniunea Europeană subliniază tensiunile dintre marile companii tehnologice și reglementările europene, având implicații semnificative asupra libertății de exprimare și a strategiilor de campanie electorală în regiune.
