Creșterea Abonamentelor Săptămânale pe iOS
Abonamentele săptămânale au devenit una dintre cele mai populare metode prin care aplicațiile iOS generează venituri, contribuind cu 46% la totalul veniturilor, conform unui raport al platformei de gestionare a veniturilor din aplicații Adapty.
Statisticile Veniturilor
Studiul a analizat venituri de 1,9 miliarde de dolari din peste 11.000 de aplicații și a constatat că planurile săptămânale au crescut cu 9,5% în acest an, comparativ cu achizițiile unice, care au crescut cu 6,3% în primul trimestru. Alte planuri plătite, inclusiv abonamentele lunare, anuale și pe viață, au înregistrat o scădere a creșterii.
Creșterea Prețurilor Abonamentelor
Adapty a menționat că prețurile pentru planurile săptămânale au crescut odată cu expansiunea acestora. Prețurile medii ale abonamentelor săptămânale în UE și SUA au crescut cu 12,2% și 12,5% respectiv, ajungând la 8,3 dolari și 8,1 dolari. În comparație, planurile lunare și anuale au avut creșteri mixte în diferite regiuni.
Contribuția Regiunilor la Venituri
Raportul a subliniat că SUA conduc cu 48,9% din contribuțiile la achizițiile în aplicație, urmate de Europa cu 24,8%. De asemenea, se menționează că instalările din SUA generează de 3-4 ori mai multe venituri decât cele din alte regiuni. În toate regiunile, planurile săptămânale au fost cei mai mari contribuitori la venituri, generând 60% din venituri în LATAM și 53% în MEA, iar în Europa, acestea au avut o cotă de 38%.
Provocările Abonamentelor Săptămânale
Odată cu creșterea planurilor săptămânale, devine mai dificil pentru aplicații să își rețină utilizatorii după câteva săptămâni. Ariel Michaeli, CEO al Appfigures, a afirmat că ceea ce accelerează creșterea limitează, de asemenea, valoarea pe termen lung. Planurile săptămânale sunt eficiente în categorii cu utilizare rapidă, dar rata de retenție scade dramatic după 30 de zile, iar procentajul utilizatorilor care rămân după un an este în cifre de o singură zecimală.
Impactul Abonamentelor pe Termen Lung
În ciuda provocărilor, planurile săptămânale generează o valoare mai bună pe termen lung în categorii precum productivitate și utilitate. Totuși, în categorii precum Sănătate & Fitness și Foto & Video, planurile anuale sunt mai eficiente. Adapty a subliniat că dezvoltatorii care oferă perioade de probă înainte de a oferi un abonament au văzut rezultate pozitive, cu creșteri de 64% și 58% în valoarea pe termen lung în SUA și Europa, respectiv.
Reglementările Apple și Posibilele Schimbări
Apple se confruntă cu presiuni de reglementare pentru a schimba modelul său de App Store, ca urmare a deciziilor din SUA și UE. Totuși, Adapty consideră că este puțin probabil să vedem efecte imediate. Vitaly Davydov, CEO al Adapty, a menționat că nu există încă o schimbare majoră către plăți terțe, iar scăderea conversiei tinde să anuleze majoritatea avantajelor.
Concluzie
Creșterea rapidă a abonamentelor săptămânale pe iOS subliniază o schimbare semnificativă în peisajul monetizării aplicațiilor, cu implicații importante pentru strategiile de retenție și valoarea pe termen lung a utilizatorilor.
