Uniunea Europeană aplică amenzi semnificative pentru Apple și Meta
Uniunea Europeană a sancționat companiile americane de tehnologie Apple și Meta, compania-mamă a platformelor Facebook, Instagram și WhatsApp, cu un total de 700 de milioane de euro. Aceasta măsură a fost luată în urma constatării că cele două companii au încălcat reglementările privind concurența digitală ale blocului comunitar, generând astfel riscuri legate de reacțiile președintelui american Donald Trump în contextul tensiunilor comerciale.
Comisia Europeană a stabilit că Apple a încalcat obligațiile stipulate în Actul legislativ privind piețele digitale (DMA), iar Meta nu a respectat cerințele de a oferi consumatorilor opțiuni care implică utilizarea unui volum mai mic de date personale. Ca urmare, Apple a fost sancționată cu 500 de milioane de euro, în timp ce Meta a primit o amendă de 200 de milioane de euro.
Condițiile de conducere ale Apple în centrul atenției
Conform Regulamentului privind piețele digitale, dezvoltatorii de aplicații care își distribuie produsele prin intermediul App Store-ului Apple trebuie să poată informa clienții despre alternativele disponibile în afara platformei, să îi ghideze către acestea și să le permită realizarea achizițiilor. Comisia a constatat că Apple nu respectă această obligație, impunând o serie de restricții care limitează accesul dezvoltatorilor la canale alternative de distribuție. Astfel, consumatorii nu pot profita de oferte mai avantajoase, deoarece Apple blochează dezvoltatorii în a le comunica direct aceste opțiuni.
Apple nu a reușit să demonstreze că aceste restricții sunt justificate și proporționale. Prin urmare, Comisia a ordonat companiei să elimine aceste restricții tehnice și comerciale și să nu mai perpetueze comportamentele neconforme în viitor. Amenda impusă a fost stabilită ținând cont de gravitatea și durata nerespectării reglementărilor.
De asemenea, Comisia a încheiat ancheta referitoare la obligațiile Apple în ceea ce privește alegerea utilizatorilor, datorită colaborării proactive a companiei în căutarea unei soluții de conformitate.
Meta și modelul de „consimțământ sau plată”
În ceea ce privește Meta, conform Regulamentului privind piețele digitale, gatekeeperii trebuie să obțină consimțământul utilizatorilor pentru a combina datele lor personale între servicii. Utilizatorii care nu își oferă consimțământul trebuie să aibă acces la o alternativă care să utilizeze mai puține date, dar care să fie echivalentă în alte privințe.
În noiembrie 2023, Meta a implementat un model de publicitate denumit „Consimțământ sau plată”. Acest model oferea utilizatorilor de Facebook și Instagram din Uniunea Europeană posibilitatea de a alege între a-și da consimțământul pentru publicitate personalizată sau a plăti un abonament lunar pentru a beneficia de un serviciu fără reclame. Comisia Europeană a constatat însă că acest model nu respectă reglementările privind piețele digitale, deoarece nu oferă utilizatorilor opțiunea specifică de a alege un serviciu care utilizează mai puține date personale, dar care este similar în alte aspecte cu serviciul standard.
Anunțuri Personalizate și Reglementările Comisiei Europene
În noiembrie 2024, Meta a prezentat o nouă variantă a modelului său de anunțuri personalizate gratuite, după numeroase discuții cu Comisia Europeană. Această opțiune promite să utilizeze un volum mai mic de date personale pentru a afișa anunțuri publicitare. Comisia evaluează în prezent această abordare și continuă dialogul cu Meta, solicitând dovezi privind impactul practic al acestui nou model de anunțuri.
Evaluarea Perioadei de Neconformitate
Decizia recentă a Comisiei se concentrează pe perioada în care utilizatorii din Uniunea Europeană au avut opțiunea de a alege între „Consimțământ sau plată”, disponibilă doar între martie 2024, când obligațiile legale conform Actului legislativ privind piețele digitale au intrat în vigoare, și noiembrie 2024, când a fost implementat noul model de anunțuri al Meta.
Amenințarea Financiară pentru Meta
Amenda impusă Meta ia în considerare atât gravitatea, cât și durata neconformității. Este important de menționat că aceste decizii reprezintă primele constatări de neconformitate adoptate în baza Regulamentului privind piețele digitale, vizând atât Meta, cât și Apple.
Modificări în Desemnarea Facebook Marketplace
În aceeași zi, Comisia a decis că serviciul de intermediere online Facebook Marketplace nu mai trebuie să fie desemnat conform Regulamentului privind piețele digitale. Această decizie a fost luată în urma unei cereri depuse de Meta pe 5 martie 2024, care a solicitat reexaminarea statutului Marketplace. După o evaluare amănunțită a argumentelor prezentate de Meta și a măsurilor de conformitate implementate, Comisia a constatat că Marketplace avea mai puțin de 10.000 de utilizatori comerciali în 2024. Astfel, Meta nu mai îndeplinește criteriul necesar pentru a fi considerat un canal important prin care utilizatorii comerciali ajung la consumatori.
Termen de Conformare și Colaborare Continuă
Meta și Apple au la dispoziție 60 de zile pentru a se conforma deciziilor Comisiei, altfel riscând penalități financiare. Comisia își continuă colaborarea cu cele două companii pentru a se asigura că respectă reglementările impuse prin Regulamentul privind piețele digitale.
